来源：中国电子银行网要越
中国电子银行网讯3月31日，由中国金融认证中心（CFCA）联合七十多家商业银行主办的“第四届金融品牌峰会暨中国电子银行联合宣传年启动仪式”在北京举行，会上公布了金融业社会化营销大赛——“中国金融营销金栗子奖”评选结果。“金融业十大社会化营销案例”、“金融业社会化营销最佳平台”，以及社会化营销大赛的最佳整合奖、最佳创意奖、最佳人气奖、最佳传播奖、最佳互动奖等五类单项大奖悉数揭晓。中国电子银行网全程直播此次盛会。
据举办方中国电子银行网介绍，本次评选分为网络投票和专家评审两部分构成，权重占比各50%。大赛全程历时两个多月，其中网上投票历时20余天，共收到将近万张网友投票，评审团由23名资深传媒人士组成。
据悉，年共34家金融机构参与“金融业十大社会化营销案例”评选，网上投票阶段，竞争相当惨烈，其中，投票超过15万的分别有：工商银行，民生银行，华夏银行，哈尔滨银行，南京银行，龙江银行，中信银行，齐鲁银行，深圳农商，郑州银行，汉口银行等11家银行，工行、民生的投票数更是超过20万。最终，经过紧张投票和专家评审，中国工商银行、中国农业银行、中国银行、中国建设银行、中国光大银行、华夏银行、中国民生银行、招商银行、浦发银行、龙江银行的社会化营销案例入选“金融业十大社会化营销案例”。
上榜的十大社会化营销案例真可谓八仙过海，各显神通。有的通过互动游戏与粉丝打成一片；有的发红包发得不亦乐乎；有的评选活动拉票拉到手软；有的独具匠心为公益；还有的探秘寻宝无限烧脑······凡此种种，都有一个共同的特点：创意精妙、传播广泛、用户参与度极高。下面小编为大家独家解密银行业社会化营销秘籍。
1.中国工商银行——一键召唤智惠英雄
为配合新版手机银行上线，工行年11月18日在全国范围内同步组织了50余场粉丝见面会及市场推广活动。为配合介绍手机银行功能，设计了以客户喜闻乐见的h5页面方式的互动游戏，同时介绍新版手机银行服务和功能，粉丝会当天利用工行官方 数读工行
粉丝会期间，手机银行在苹果商店免费排行榜中一度进入前三十名，带动融e联也曾进入前五十名，仅17日预热和18日活动的两天时间内，手机银行下载和更新量就达到万次，相对旧版手机银行同期的.5万增长了9倍。
“一键召唤智惠英雄”活动引起客户持续传播，上线12天就获得60万次的页面浏览量，人均参与次数平均13次，互动效果佳，促进了手机银行和客户的接触粘合度。
2.中国农业银行——幸福农场
农业银行打造了一款在 数读农行
活动自上线以来共吸引万人，赢得了众多客户频频点赞，参与人次突破万。这款游戏的流行，正是贴合了移动互联网时代用户的行为习惯。
通过使用“农行快e付”捐助一分钱至中华慈善总会，不到半分钟就可以购买种子。“农行快e付”是农行面向小额网购客户量身打造的在线便捷支付产品，客户在支付时仅需输入卡号与手机获取的动态验证码即可完成支付。
3.中国银行——最美网点
中国银行于年11月在全球范围内开展了“最美网点”征集及评选活动。活动通过“中国银行微银行”平台，展现了中国银行余家海内外特色网点的服务特色和网点所在地美食、美景。 数读中行
活动开展首周参与人数即超过40万人，点赞评选人次超过万，中行微银行粉丝数迅速增长。
“最美网点” 4.中国建设银行——建行送“金”喜
年10月20日至11月19日，为回馈广大建行电子银行客户，中国建设银行设计了三款趣味性H5游戏，利用 在活动的传播方面，采用了与 数读建行
每10天一款小游戏，通过三款小游戏积攒金币进行抽奖或直接兑换善融商务电子券，每天产生1部iphone6手机和份善融商务电子券。在游戏趣味性的基础上又增加了客户奖品获取方式的策略选择。同时活动还展开了异业合作，整合了一汽-大众资源，提供了迈腾汽车10年使用权作为活动大奖。
活动累计吸引.7万名 5.中国光大银行——晒单“邮”礼“金”喜多多
年9月，结合当时申办冬奥会成功这个社会热点， 数读光大
活动为期20天，参与人次共计12万人次，期间冬奥邮票全渠道销量共计套。此次活动PV：，UV：人。
光大银行 6.华夏银行——微厅
“微厅”在人脉资源、用户体验、通信安全等多个方面继承了 数读华夏
“微厅”于年下半年正式上线。微厅推广后，各分支行第一时间进行了微厅的个性化定制，并通过朋友圈转发等传播方式开展营销活动，在同业引起了强烈反响。截至年底，微厅转发量已有数万条， 7.中国民生银行——送你岁月好礼
5月10日是母亲节，6月21日是父亲节，民生创新开展情感营销，5月8日-6月31日，民生直销银行联合IMAX推出“送你岁月好礼”跨界营销活动，充分利用双方渠道，覆盖目标客户整合传播。
活动以亲情为主题，分为母亲节、父亲节两个阶段。母亲节以H5方式致敬母亲，“最好的爱给最美的她”；父亲节则是“Hey！Superman！”，突显父亲伟岸的一面。整个活动亲情与快乐交织，通过情感行销提升品牌美誉度。
数读民生
整个活动期间，活动页面总点击量达.3万，共计.6万人参与活动，新增 8.招商银行——刷脸识钱途
“刷脸识钱途”营销活动是招商银行为了配合在银行业率先推出的ATM刷脸取款、手机银行刷脸转账等一系列“刷脸”业务而在推出的预热“刷脸”游戏，旨在以有趣的互动游戏形式，极具现代科技感的画面，展现招商银行最新“刷脸”技术实力。
活动流程是让用户上传一张人脸照片，利用最新人脸识别技术，将用户上传的人脸与名人面相在后台进行识别与比对，最后给用户展示其与某位名人的面相相似度及对应的面相财富值，侧面带入让客户从此跟随招行迈入“刷脸办业务”时代的概念。
数读招行
H5营销活动在年10月中旬上线并在招商银行官方 9.浦发银行——为爱开跑靠浦一生
年9月至11月，浦发银行与全国最大互联网运动品牌“咕咚”APP合作开展“为爱开跑，靠浦一生”大型跨界品牌传播活动，以社会化营销为入口，独具匠心地主打公益（每累积1万公里，浦发银行即捐助一位斜视儿童完成矫正手术）、健康（每两周设置20-70公里不等的目标，助力用户养成跑步的良好习惯）、收益（向客户回报更高的理财产品收益和丰厚的抽奖礼品）等主题。
数读浦发
为期十周的在线活动共吸引了12万活跃用户参加，累积公里数万公里，访问量万次；同时在全国各地组织开展了近百场跑步专场活动，参与人数近万次。
活动最后一天，浦发银行将筹集到的公里数折算成位斜视儿童进行矫正手术的费用，并邀请跑友们共同见证。电视（星尚、第一财经）、平面（新民晚报、外滩画报等）、网络（网易、新华、和讯、央广等）等媒体均进行了报道，获得了圆满成功。
在传播环节，活动充分采用了UGC的形式，邀请跑步爱好者为活动拍摄“为爱开跑”海报大片，在浦发银行官方 10.龙江银行——微秘小镇
年，龙江银行网络金融部独立设计开发国内金融机构大型室内O2O烧脑探秘寻宝活动——微秘小镇。微秘小镇迎合了年轻人的挑战欲和求知欲，参考时下最火爆的密室逃脱的环节设置，结合活动场地的实际情况，体现了互联网金融背景下线上线下的高效结合。活动现场设计成一个大型的密室，客户可以线下解谜线上答题，在题目设计上巧妙的嵌入龙江银行的服务理念和主要产品，实现 数读龙江
年龙江银行共组织四季微秘小镇，分别是哈尔滨“逃出金安”、“逃出北港”，牡丹江“逃出波斯特”，鹤岗“逃出时代广场”。活动期间共吸引20余万人 这款国内银行首例大型室内O2O烧脑寻宝游戏——微秘小镇，兼具趣味性和新颖性，值得一提的是，首次参与规模便超过3万人，一呼即应，社会影响力极大，反响极好，是迎合新时代年轻人心里探寻未知，勇于挑战的结果。
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